由中国商业联合会、中国步行商业街工作委员会支持,北京市王府井地区建设管理办公室、北京市东城区王府井商会主办的2016全国年货购物节王府井金猴迎春过大年主题活动于2016年2月2日在王府井步行街拉开帷幕。出席活动的领导有中国商业联合会副会长梁蓉，中国步行商业街工作委员会主任韩健徽、秘书长王玉萍，王府井建管办副主任李军，王府井商会会长田怀亮等。

本次活动是2016全国年货购物节商业街板块的重要活动之一，也是东城区2016年元旦、春节期间的重要文化活动。活动宗旨是喜迎中国传统的新春佳节，营造欢乐祥和的节日氛围，全面展示王府井地区商家形象，提升王府井商会会员企业的凝聚力。

本次活动街区内吴裕泰、盛锡福、同升和、中国照相、四联美发等老字号企业反映了中华民族传统特色的年货商品，推出了一些反应家庭团聚、家庭和睦主题的服务项目，把老子好的品质和特色服务送到千家万户。百货大楼、北京amp、工美大厦、新中国儿童商店、东安市场、上品折扣、外文书店等商家在进行节日装饰同时，在商场内部增设年货购物区，推出打折让利、扫码优惠等丰富多彩的促销活动，切实将便利消费、实惠消费、体验消费、品质消费有机融合。期间还要请了新疆和田等地在王府井大街举办特色产品展卖、特色文化展示、地方特产推介、传统民俗宣传活动，将外省市的名优产品和特色民俗带到北京、放在金街，丰富首都人民的节日消费市场。

据了解，2月1日至22日，王府井商会联合会员通过微信摇一摇的方式，随机获取街区内主要商家推出的各种优惠，用新媒体提升商家与消费者的参与度，让消费者感受到百年商业街也有青春时尚，吸引更多的消费者来王府井消费和体验，目前已有百家商户参与了此次活动。