8月27日，由中国商业联合会、阿里巴巴本地生活联合主办的“首届全国生活服务业直播大会暨‘播动中国’直播节启动仪式”在京举办。第十二届全国政协经济委员会副主任姜增伟、中国商业联合会常务副会长兼秘书长王民，商务部服务贸易与商贸服务业司四级调研员陈超、阿里巴巴集团副总裁方建生、阿里巴巴本地生活副总裁张俊等出席活动。中国商业联合会副秘书长李祥波现场发布《直播营销服务规范》团体标准。

　　姜增伟副主任表示，当前数字经济正成为经济高质量发展的新引擎。新一轮科技革命和产业变革席卷全球，数字技术与实体经济集成融合，产业数字化应用潜能迸发释放，新模式新业态全面变革，为企业打造新业务提供了难得的成长机遇，创新业务已然成为企业的内在发展动力。新冠肺炎疫情爆发，进一步促进百姓的生活服务需求更多通过线上消费模式来满足，直播电商作为重要的创新性线上销售模式也得到了快速发展。

　　王民常务副会长指出，新冠肺炎疫情对我国生活服务业消费造成了巨大冲击，如何通过全新的营销方式帮助生活服务业企业渡过难关，通过全新的营销模式，精准的营销手段，重新激发居民的消费意愿，已成为中国商业联合会的首要任务。

　　他表示，直播营销在新冠疫情期间“宅经济”的消费新习惯影响下，形成了集聚式的飞速发展。中国直播电商行业截止2019年总规模已增长至4338亿元，预计2020年中国直播电商交易规模将达近万亿元，是2019年的两倍多。但是，在直播营销快速发展的同时，也暴露出直播营销方式低俗、直播人员营销水平参差不齐、直播产品平台混乱缺乏监管与自律等问题。中国商业联合会作为我国商贸流通领域最具综合性行业组织，这次制定并发布的《直播营销服务规范》团体标准，就是希望通过以标准规范的方式，规范全国生活服务业商家在网络直播过程中的行为与方式，提升直播营销人员的从业水平，促进我国直播产业的健康发展，维护商家、平台、主播、消费者的共同利益。

　　王民常务副会长认为，“播动中国”直播节是中国商联与阿里巴巴在生活服务业领域开展直播营销强强合作的开始。在商会涵盖8个涉及居民生活服务业代管协会及分支机构的通力配合下，结合阿里巴巴的大数据资源，可以赋能传统生活服务业，加快其数字化升级改造，提升直播等数字化运营能力。

　　阿里巴巴集团副总裁方建生在会上表示：“阿里巴巴本地生活将给予包括直播工具、人员培训、达人引荐、活动宣传等方面的资源支持，帮助零售、餐饮、文娱等传统生活服务业加快数字化升级改造，提升直播等数字化运营能力，通过公域和私域流量的联动曝光，为生活服务业商家实现‘线上+线下’、‘到店+到家’的深度融合。”　　

　　  来自全国的餐饮、健康美业、洗染、母婴、沐浴、婚庆、人像摄影等行业的数百家本地生活服务业企业，约400多人参加了本次直播大会启动仪式，多家企业代表从不同维度进行了疫情期间积极拥抱数字化的案例和趋势分享，并表示将积极拥抱互联网“直播经济”。阿里本地生活同时宣布，饿了么、口碑将于8月27日至9月14日启动“手艺人自播邀请赛”。

        中国商联副秘书长李祥波，中国商联副秘书长王京红，宣传处处长李海东共同参加活动。