“十一五”是全面建设小康社会的新起点，国内经济发展和对外开放进入新阶段，这既为国内贸易的进一步发展奠定了良好基础，也对国内贸易的发展提出了新的要求。进入WTO“后过渡期”，国内市场国际化的特征更加明显，我国已成为全球重要的制造业基地和商品采购、销售市场。因此，企业强化自主品牌的开发、营销和宣传，并使之成长为世界名牌，是衡量我国企业是否具有核心竞争力、能否实现持续发展的重要标志。

中国商业联合会开展全国商业质量管理奖评审工作和中国商业名牌认定工作的目的就是要通过与国际接轨的卓越绩效模式，引导和激励商贸企业建立以顾客满意为核心的经营理念，实现管理创新，加速培育有国际竞争力的商业企业。五年来，一大批具有较强市场竞争力的商业品牌脱颖而出，成为中国商业名牌和标杆企业。为了总结和借鉴国内外知名品牌的经验和模式，规范商业流通领域，维护广大消费者的利益，为国内企业走出去创造良好的环境，中国商业名牌委员会决定编辑出版（2007中英文版）《走向世界的中国商业名牌》，其目的是展示2005年被评为“中国商业名牌”的企业争创名牌的管理经验和积极参与国际竞争的先进事迹，引导企业树立名牌意识，打造一批中国自己的名牌企业，逐步形成连通国内外市场的流通网络和平台，为中国名牌走向世界做出贡献。同时也是对五年来获得“中国商业名牌”企业的一次检阅。